Entre lo insulso y lo pertinente

Hace poco más de 25 años, en el estadio Georgia Dome, se celebró el superbowl XXXIV entre los equipos de Tennessee Titans y St Louis Rams. En aquellos ayeres, en un programa matutino de “entretenimiento” en la televisión mexicana, se encontraban conduciendo Jorge Berry y Rebeca de Alba. Ya había colaboradores en Atlanta para hacer la transmisión del partido, y se realiza un enlace para escuchar la crónica de los momentos previos al encuentro, así que se hace el enlace con Antonio de Valdez y Enrique Burak (creo que también estaba Pepe Segarra), se da una semblanza de cómo habían llegado cada uno de los equipos y su paso por liderear las diferentes conferencias, se mencionan nombres, números, proyecciones, cálculos, estadísticas y posibles marcas a vencer, Jorge Berry respondía desde el estudio con prestancia, soltura y dominio del tema, la conductora mantenía su distancia. Se termina el enlace y al continuar con el programa, a Rebeca se le ocurre hacer una participación en un tema que desconocía por completo, le pregunta a Berry “…oye Jorge ¿Cuál sería la principal diferencia entre los Titanes de Tennessee y los Lakers de Los Ángeles?…” Jorge, que siempre tuvo una respuesta inmediata y una opinión muy puntiaguda, respondió ipso facto “…bueno, la principal diferencia es que unos juegan futbol americano y los otros juegan basquetbol…”. Fue un comentario divertido a juzgar por las risotadas de los camarógrafos y demás técnicos del estudio. Rebeca sonrojada quería establecer las diferencias cuando en aquel instante no distinguía un tiro de tres y un gol de campo. 

Pero el mundo del entretenimiento no veía si era pertinente o no. Sólo veía una cara bonita, una presencia escénica sin par y un glamour demandado por la audiencia. Cabe mencionar que cuando Rebeca se fue a España, logró hacer una trayectoria periodística destacada con entrevistas bien planeadas y preguntas de fondo que realzaban el contenido. 

Para el mundo del espectáculo (e incluso cualquier tipo de empresa), es más importante entender qué es lo que vende, que entender lo que es necesario, lo que es útil o lo que es adecuado. Al final olvidamos la apreciación estética funcional. Queremos un rostro agradable, aunque no sepa del tema principal, lo importante es que esté sonriendo mientras escuchamos cualquier tipo de contenido.

Es de ese modo que hicimos héroes a periodistas que divulgaban la vida privada de las personalidades; elevamos la categoría de quien molestaba a los famosos para provocar reacciones que pudieran ser grabadas y llevadas a esos programas; establecimos que el escándalo era una forma de vender, así que no sólo los provocadores podían tener éxitos de ventas, sino que las mismas personalidades se dieron cuenta que creando un escándalo podía regresar a la escena pública y volver a poner su nombre en los titulares.

Lo normalizamos. Hicimos de lo trágico, lo relevante. Hicimos de lo penoso, algo que debía ser difundido. Hicimos de lo privado algo público y lo hicimos con el pretexto de ser necesario porque “la gente quiere saber acerca de esto”. Al final, no veo el beneficio práctico de ese tipo de periodismo. Sólo quienes elevaron su raiting a través de la difusión de la vergüenza ajena, de la ignominia maquillada, de la desgracia puesta en juicio, fueron quienes encontraron un nicho de mercado inagotable.

Y ya no hablaremos de quienes, con cámaras y lentes muy sofisticados, lograban captar imágenes suficientemente “creíbles” (pues no siempre eran nítidas) para evidenciar las infidelidades o mostrar desnudos fortuitos que vendieran mejor. Esos construyeron una red de influencias con persona sin escrúpulos quienes llevaban el pan a su casa con dinero ganado de perjudicar a una cantidad importante de otras familias.

Analicemos un poquito. ¿Qué le gustaría saber de su artista favorito? Tal vez le gustaría saber qué técnica vocal está utilizando, qué tipo de régimen alimenticio le permite conservarse saludable, que hábitos de disciplina fueron adquiridos en el proceso, tal vez cuál de ellos fue más complicado que los otros. Es muy probable que cualquiera de los anteriores le aporte un conocimiento práctico. Pero de nada le sirve conocer la cantidad de parejas que ha tenido, ni las veces que ha estado en rehabilitación por drogas o alcohol, ni las ocasiones que se ha deprimido por la soledad que genera tener tantos millones.

Yo pagaría por saber el discurso que dio Pep Guardiola a la directiva del Barcelona, para que le dieran la dirección técnica del equipo. ¿Te imaginas? “…Hola soy Pep Guardiola vengo de jugar hace dos años en México para un equipo que no es de primera división llamado Los Dorados de Sinaloa, donde jugué diez partidos y sólo anoté un gol, y quiero dirigir a uno de los equipos más importantes de España...” La respuesta la conocemos “aquí tiene usted un contrato para dirigir al Barcelona”. Pero ¿cuál habrá sido el discurso real?

Las buenas formas ya no son relevantes. Lo adecuado ahora es diferente, nos perdimos entre lo insulso y lo pertinente.